LA PUBLICIDAD

LOS INICIOS DE LA PRENSA

El primer periódico apareció en Inglaterra En el Siglo XVIII. En 1788, inicio su circulacion en Inglaterra el diario " The Times " fundado por John Walter en 1785,bajo el nombre de "The Daily Universal Register"; desde este suceso se produjeron cambios que convirtieron al diario a lo que es hoy.Durante la segunda mitad de siglo XVIII,los periodicos eurepeos tuvieron gran importancia y difusión,debido a que estas potencias estaban el plena expancion imperialista.En ese mismo momento aparecieron dos figuras fundamentales del periodismo: el corresponsal extranjero y el reportero grafico(en un principio eran dibujante, hasta que se invento la fotografia ne el s.XIX).Estos hechos originaron el surgimiento de la industria grafica:- invencion de los tipos universales de Bodoni;-industrializacion de la pasta de madera para fabricar papel;-invencion del telegrafo;-introduccion de la prensa rotativa;-tendido del cable submarino;-aparicion de la linotipo;-perfeccionamiento del fotograbado.estos produjeron un cambio en la prensa eurepea y estadounidense.Hasta ese momento el periodico era un medio de difusion de opiniones que servia para expresar los intereses de luchas sociles y politicas atra vez de un estilo literario.Su circulacipon era restringida : quienes lo leian eran de un nivel alto cultural y economicamente .¿Qué ocurrió en la prensa de la 2º mitad del siglo XIX?El desarrollo creciente de la tecnología gráfica dió lugar a un periodismo masivo de la educacion,información y de esparcimiento, la cuál,el cual fue favorecido por el incremento de la población urbana, la disminución del analfabetismo, etc.Este incremento en la demanda y los cambio tecnológicos, el cuál, trajeron aumentos en los gastos.La solucion a este problema estuvo en la publicidad ,dando originandose asi a los financieros de periodicos mediante los avisos.Esto tendria como resultado. un precio menor de venta con mayor circulacion.Esto llevaria a los editores a hacer mas atractiva la presentacion, alli es donde surge , la diagramacion(permite presentar titulares mas ilustrativos).El periodismo de opinion se paso a un periodismo en el que prevalece la informacion.Un lenguaje directo y más simple era necesario para presentar las noticias. Estas nuevas modalidades trajo nuevas ventajas: el lector recibia la información mas importante en el primer parrafo y por lo consiguiente en los ultimos le suprimian la informacion.¿Qué es el diario?El desarrollo de las artes gráficas permitian que comenzaran a circular los periódicos.El diario y sus funciones.El diario debe responder al interes de un publico muy numeroso,heterogeneo,anonimo y distante en el espacio para sastifacer sus necesidadesInformativas, trata de diversas cuestiones,por eso cumple unas funciones dentro de ella:-Informar: el diario, comunica noticias , las cuales , a su vez presentan una interpretacion y un análisis de los hechos.-Difundir Cultura: transmite, notas de ciencia, literatura, historia, etc...-Recrear: el diario entretiene a través del juego, tiras cómicas, crucigramas...-Vender:La publicidad utiliza los anunciantes para vender por medio del diario.En las funciones del diario podemos ver que no solo expone materiales referentes a la actualidad; sino que obra al conservar las informaciones referidas a hechos históricos.¿Cómo se elabora el diario?Para su elaboracion se toman en cuenta los intereses economicos , politicos y culturales presentes en cada epoca.Este proceso lo podemos comparar con el de industrializacion.-La "materia prima"es le hecho a partir del cual se redacta la noticia.-La "producción" de la noticia permite presentar, a través del discurso, lo ocurrido.Las fuentes informativas. La Agencia Periodística.Las fuentes informativas, periodísticas, etc., seleccionan aquellos hechos que consideran importantes y los transforman en noticia.En las fuente informativas podemos destacar que las agencia de noticias son los intermediarios mas importantes por que permiten solucionar las dificultades de las fuentes de la información.Las agencias mas importantes son aquellas que actuan y difunden las noticias.Las agencias nacionales; se ocupan de traducir , editar y controlar las noticias principales, ejercen una función de seleccionar y elaborar noticias.Las agencias occidentales son las pricipales fuentes de noticias de America Latina.Las agencias nacionales se ocupan de elaborar sus propias noticias.

TECNOLOGIA

"La era electronica" es un proceso tecnologico llamado asi actualmente. Se habla constante mente de:·Medios de comunicacion.·Instrumentos de informacion colectiva.·Medios de comunicacion.·Mass media.Estos terminos indican una realidad, conjunto de tecnologias que sirver para producir, transmitir informaciones y mensajes.Las principales innovaciones tecnologicas que estan en esta base de era de las comunicaciones son:·La implementacion de la señal numerica (transmision de informacion). El dato o mensaje es traducido en terminos de logica binaria o digital para ser transmitido.·La fibra optica (finisimos hilos de vidrios) tecnologia que aumenta las señales transmitibles hasta millones de bytes por/s.·El satelite DBS (Direct Broadcassting Satelite) transmiten todos lo tipos de mensajes por ej. la TV.a).El efecto "estimulacion"La tecnologia electronica de las comunicaciones tiene como funcion (al ser humano) "estimulas". Este efecto se lleva a cabo en el cerebro; en sus dos hemisferios -izquierdo y derecho-.·Hemisferio izquierdo (OJO)(Controla el lado derecho del cuerpo)Se realiza sobre todo tareas de pensamiento lógico , razonamiento , ideas, conceptos, etc... La escuela, el estudio y los habitos intelectuales tienden a desarrollar la accion de este hemisferio de cerebro.·Hemisferio derecho(OIDO) (control del lado izquierdo del cuerpo). Es donde se generan las emociones, intuitivo y creativo como la musica y el arte. Los que se encargan de accionar este hemisferio son los medios electronicos.b). Otro modo de vivir y de trabajar en la sociedad.La tecnologia digital produjo grandes cambios en el trabajo , economia y en el modo de vivir de las personas.En la actualida una persona normal, puede recibir en un solo dia mas informacion que un hombre del siglo pasado en toda su vida.La comunicacion electronica tiene mucha influencia en la sociedad:·permite una rapida difusion de noticias, informaciones, etc...·permite llegar a grandes multitudes de personas en forma simultanea y a todo el mundo.·da nueva forma a la realidad gracias a los efectos audiovisuales.la era electronica modifica el trabajo humano.TECNOLOGIA Y PODEREl enorme volumen de riquezas que gira entorno a la tecnologia electronica, nos obliga a hablar tambien del gran poder de la comunicacion, poder que en primer lugar, es de caracter economico y financiero. Tan solo la tecnologia electronica genera en el mundo mas dinero que toda la industria alimenticia y representa un monton de dolares. Hoy superior a todo el mercado del automovil.Tener dominio sobre la produccion y la distribucion de los audiovisuales tambien fomenta la injusticia a niver mundial, y en concecuencias, mayor subdesarrollo y dominacion de los paises mas ricos sobre los pobres.

CONCEPTOS DE:

ESCENOGRAFIA:En la actualidad se entiende por escenografía todos los elementos visuales que conforman una escenificación. Sean estos corpóreos (decorado, accesorios), la iluminación o la caracterización de los personajes (vestuario, maquillaje, peluquería); ya sea la escenificación destinada a representación en vivo (teatro, danza), cinematográfica, audiovisual, expositiva o destinada a otros acontecimientos.http://es.wikipedia.org/wiki/Escenografía

AUDIOVISUAL:El término audiovisual empieza a usarse en Estados Unidos en los años 1930 con la aparición del cine sonoro. Sin embargo, empieza a teorizarse en Francia durante la década de los años 1950 para referirse a las técnicas de difusión simultáneas. Es a partir de entonces cuando el concepto se amplía y el término se sustantiva. En el terreno de los medios de comunicación de masas, se habla de lenguaje audiovisual y comunicación audiovisual.El término audiovisual significa la integración e interrelación plena entre lo auditivo y lo visual para producir una nueva realidad o lenguaje. La percepción es simultánea. Se crean así nuevas realidades sensoriales mediante mecanismos como la armonía (a cada sonido le corresponde una imagen), complementariedad (lo que no aporta uno lo aporta el otro), refuerzo (se refuerzan los significados entre sí) y contraste (el significado nace del contraste entre ambos).Lo audiovisual puede existir de tres maneras diferentes, audiovisual natural, audiovisual parcialmente tecnificado y audiovisual artificialEn un audiovisual se percibe la realidad con los cinco sentidos acotando la vista y el oído por ser los protagonistas en la comunicación e interpretación de la realidad. Tanto la vista como el oído perciben en un tiempo y un espacio.http://es.wikipedia.org/wiki/Audiovisual

LOGOTIPO:Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes que sabían firmar además cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.El ícono o isotipo: es el símbolo visual gráfico (ejemplo: la manzana de Apple). El nombre: es la representación verbo-visual o fonético del elemento básico de identidad. La marca es el registro del nombre para uso comercial. El logotipo como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación tipográfica del nombre de la marca. Existen diferentes clasificaciones de "logos": letragrama o grafotipo, emblema, tipograma e imagotipo.El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.Un logotipo se diferencia por:La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretación.
http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo

PUBLICIDAD:Es un proceso y una acción de comunicación que se difunde a través de los medios de comunicación colectiva, siendo el término genérico de anuncio su contenido específico. La publicidad pretende dar a conocer un producto, una idea, un servicio, una imagen, sobre el público consumidor, para influir en su compra y aceptación. La publicidad es uno de los factores sociales de mayor importancia en el mundo moderno, impulsa el mercado en el sentido que el anunciante desea, provoca una aceleración del consumo, como acción de comunicación basada en la información, en la persuasión y en la sugerencia.

MULTIMEDIA:Multimedia es un término que se aplica a cualquier objeto que usa simultáneamente diferentes formas de contenido informativo como texto, sonido, imágenes, animación y video para informar o entretener al usuario. También se puede calificar como multimedia a los medios electrónicos (u otros medios) que permiten almacenar y presentar contenido multimedia. Multimedia es similar al empleo tradicional de medios mixtos en las artes plásticas, pero con un alcance más amplio. Se habla de multimedia interactiva cuando el usuario tiene cierto control sobre la presentación del contenido, como qué desea ver y cuándo desea verlo. Hipermedia puede considerarse como una forma especial de multimedia interactiva que emplea estructuras de navegación más complejas que aumentan el control del usuario sobre el flujo de la información.Este concepto es tan antiguo como la comunicación humana ya que al expresarnos en una charla normal hablamos (sonido), escribimos (texto), observamos a nuestro interlocutor (video) y accionamos con gestos y movimientos de las manos (animación). Con el auge de las aplicaciones multimedia para computador este vocablo entró a formar parte del lenguaje habitual.Cuando un programa de computador, un documento o una presentación combina adecuadamente los medios, se mejora notablemente la atención, la comprensión y el aprendizaje, ya que se acercará algo más a la manera habitual en que los seres humanos nos comunicamos, cuando empleamos varios sentidos para comprender un mismo objeto o concepto.http://es.wikipedia.org/wiki/Multimedia

PACKAGING:Vocablo inglés que designa la parte del marketing que se encarga del diseño de envases y embalajes.